2013 년 8 월에 Natirar의 주요 신규 목적지 스파 Miraval이 뉴욕시에서 한시간도 채 안되는 2015 년 뉴저지의 90 에이커 규모의 유역에 오픈 할 것이라고 발표되었습니다. 이스트 코스트에서 유명한 투손 (Tucson)의 미라 발 리조트 & 스파 (Miraval Resort & Spa) 체험을 가져 오는 것이 아이디어였습니다. 다 끝난 거래 같았 어. 그러나 Natirar에 Miraval는 결코 나타나지 않으며, 결코.
무슨 일이야? 할리우드에서 그들이 말했듯이 "그들은 다른 방향으로 갔다." 1 년 후인 2014 년 6 월, 스티브 케이스 오브 레볼루션 플레이스 (Stephen Case of Revolution Places)는 강한 성장 잠재력을 지닌 여행 및 레저 투자 전문 사모 펀드 회사 인 KSL Capital Partners와 Miraval을 공동 소유하기로 합의했습니다.
2016 년 12 월, Miraval Group은 텍사스 풍미를 유지하면서 Miraval로 재개발하려는 계획을 발표하면서 Travaasa Austin을 인수했습니다. 그런 다음 1 개월 후 돌아서 Tucson 의 Miraval Resort & Spa 와 Hyatt Hotels Corporation의 Miraval, Life in Balance 브랜드의 2 억 1,500 만 달러 판매의 일환으로 Travaasa Austin을 매각했습니다.
하얏트는 또한 Miraval과 Travaasa Austin을 모두 재개발하고 매사추세츠 주 레녹스에있는 Cranwell Spa & Golf Resort를 매입하고 재개발하여 향후 몇 년 동안 1 억 6000 만 달러를 추가로 투자하여 북동부 지역의 위치를 관리 할 것이라고 발표했습니다.
Hyatt Hotels Corporation의 사장 겸 최고 경영자 (CEO) 인 Mark Hoplamazian은 "웰빙은 손님들에게 점점 더 중요 해지는 분야라는 것을 잘 알고 있으며 Wellness는 건강과 영양 이상의 것이 라는 Miraval의 믿음을 공유합니다. 하얏트 가족과 함께하는 미라발 (Miraval)은 미라 볼 (Miraval) 브랜드 확장을 추진하는 동시에 웰빙과 마인드 (mindfulness) 분야에서보다 깊이있는 전문 지식을 구축 할 수있는 좋은 기회를 제공합니다. "
하얏트는 최근 몇 년 사이 전체 론적 건강 및 웰빙 전략을 개발해 왔습니다. 2014 년부터 전 세계의 하얏트 (Hyatt) 주방장은 지속 가능한 건강을 염두에두고 개발 된 메뉴를 특징으로하는 "음식, 사려 깊게 소싱, 조심스럽게 봉사"를 위해 노력해 왔습니다. 여기에는 초식 동물, 지속 가능한 해산물 및 유기농 과일 및 채소와 같은 옵션이 포함됩니다.
Natirar의 Miraval 계획은 유서 깊은 1912 맨션의 12 개 스위트 룸과 맨션의 튜더 스타일 건축물을 연상시키는 56 개의 새 룸을 포함하여 친밀한 럭셔리 호텔 경험을 제공하는 것이 었습니다. 모로코 왕은 20 년 동안이 부동산을 소유했으나 2003 년 Somerset County에 그것을 판매 할 때까지이 건물을 무시했습니다.이 집에는 주요 작업이 필요 했으므로 Natural의 Miraval은 전체 개조 공사를 위해 그것을 스터드로 가져갈 것입니다. 그것은 12 에이커 규모의 작업 농장 (현재 사이트의 역사적인 마차 집에서 매우 성공적인 농장 대 식당) 인 90 에이커를 공급할 것입니다. 그리고 Tucson의 Miraval 스피릿 비행 (Spirit Flight)과 말 경험 (Equine Experience) 과 같은 유명합니다.
KSL은 Miraval에게 새로운 건물을 짓고, 시작하고 마케팅하는 비용을 들이지 않고도 신속하게 브랜드를 확장 할 수있는 방법을 제시했습니다. 그것은 캘리포니아의 다나 포인트 (Dana Point)에있는 KSL 리조트 인 Monarch Beach Resort의 5 성급 호텔 인 Balance Spa 의 Miraval Life 오픈으로 새로운 전략 확장 프로그램을 시작했습니다. NÂGA 및 Shamana-Karma 치료와 같은 Miraval의 대표적인 스파 서비스; 아유르베 다, 에너지 및 신체 재생 의식. 모나크 비치 (Monarch Beach)를 방문하면 투싼 (Miraval)의 완벽한 경험, 경험과 수업을 통해 투손 (Tucson)을 방문하여 활발한 5 성급 리조트 스파를 경험할 수 있습니다.
확장에는 주요 목적지 시장에 풀 서비스 미라 발 리조트가 포함될 것입니다.
완전히 위험을 무릅 쓰고 새로운 시장에 Miraval의 이름을 사용하면 소비자를 혼란스럽게하고 브랜드를 약화시킬 위험이 있습니다. 랜초 라 푸에르타 (Rancho La Puerta)와 골든 도어 (Golden Door)의 설립자 인 데보라 세젤리 (Deborah Szekely)는 많은 관련없는 리조트에서 이름을 때린 회사에 골든 도어 (Golden Door)를 팔아 후회했습니다. 목적지 스파는 매우 특별한 장소이며 빠른 복귀를위한 최고의 장소가 아닌 사랑의 수고를하는 경향이 있습니다. 골든 도어는 이제 사적인 손으로 돌아갑니다 (그러나 데보라는 아닙니다). 그것은 오랫동안 손님 (억만 장자)이 소유하고 있으며, 그 사람은 자신이 원하는 것을 좋아하고 경험을 향상시키기만을 원합니다.